各镇人民政府、街道办事处，区各有关单位：

根据《区政府办公室关于印发武进区优势农产品推广（2019-2021）实施意见的通知》（武政办发〔2019〕12号）要求，经区政府同意，现将《2021年武进区优势农产品推广方案》印发给你们，请按照方案要求，认真贯彻落实。

常州市武进区人民政府办公室

2021年6月4日         

（此件公开发布）

2021年武进区优势农产品推广方案

为推动农业产业振兴“加速跑”，充分发挥政府引导和市场推动“两只手”作用，深入实施“品牌强农、营销富民”工程，提升武进区优质农产品市场竞争力，加强优质安全农产品有效供给，特制定本方案。

一、指导思想

深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实推进乡村全面振兴、加快农业农村现代化的战略部署，坚持政府搭台、企业运作、协会组织、部门协同的基本原则，以市场需求为导向，集聚资源要素，推进品牌建设，创新宣介模式，进一步巩固农产品质量安全建设成效，完善农产品市场监管机制，健全农产品品牌营销体系，有力推动特色优质农产品稳定供给、农村一二三产业融合发展，着力提升武进优势农产品核心竞争力、市场认知度和品牌美誉度，不断激活乡村振兴新动能，为推动武进农业产业高质量发展走在前列、“一区一城”建设提供有力支撑。

二、目标任务

力争到2021年末，全区农产品品牌培育机制、发展模式和保护体系更加完善，标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业格局逐步形成，新增绿色食品10个以上、有机食品1-2个、地理标志认证农产品1-2个、绿色优质农产品基地1个，创建省级葡萄绿色防控示范园1个，打造部省级特色农产品优势区1个，“阳湖”水蜜桃地理标志保护工程等九大系列活动全面推进，力争擦亮一批“老名片”、叫响一批大品牌、培育一批“新品牌”，推动农业提质增效、农村产业兴旺、农民丰产增收。

三、重点举措

（一）夯实品牌提升基础，打造“三高”强势品牌。

1．推进产品品质认证。加快推动农产品“两品一标”产品认证和绿色优质农产品基地建设，推广绿色产品、有机产品生产标准，推动提档升级。着力挖掘地理标志产品，大力实施地标产品原产地保护工程，聚力发展绿色优质农产品基地建设，不断拓展一批、储备一批、培育一批，大幅提升绿优农产品供给水平。

2．坚持标准生产引领。坚持农业标准生产，着力构建主要农产品全产业链标准体系。挖掘我区特色、优势产业，组织开展省、市标准化示范点建设，积极推动先进生产技术、生产模式转化为行业标准、地方标准，形成可复制、可推广的标准体系，带动产业提质增效。加强已建国家、省、市级标准化示范点监督管理，打造优质安全农产品供给示范窗口。

3．深耕品牌持续提升。按照“整合资源、集中力量、强化培育、扶优扶强”的原则，推进各级各类评优评选，提升省、市级品牌目录入选数量，加大培育区域公用品牌，重点瞄准“阳湖”果品培育提升，力争打造成为江苏特色农产品优势区。聚力打造武进优选品牌，打响“武”字头品牌知名度。融合线上线下、直播带货、休闲观光、专题活动、节目拍摄等方式，创新品牌培育模式。

4．实施品牌战略规划。强化品牌规划刚性引领，通过摸底调研、现状分析、文献查阅、座谈交流、头脑风暴等举措，细化顶层设计，分阶段、分步骤、有针对性实施，引导武进农产品走品牌化、精品化、差异化发展道路。制定实施“阳湖”水蜜桃产业三年提质跃升行动计划，统筹推进核心基地打造、品种结构优化、标准体系建立、组织程度提高、产业链条延伸、营销渠道拓展、品牌价值提升、科技支撑强化等八个方面，逐步建立“线上线下同步、配供零售结合”的多元化、立体化、现代化营销体系，努力推动“阳湖”果品列入国家省市农业品牌目录、成为省十强农产品区域公用品牌。积极策划武进大米、礼嘉葡萄等品牌规划。

（二）强化监管体系建设，保障产品质量安全。

5．推进“追溯+合格证”制度运行。持续推广应用全省统一的农产品质量安全追溯（合格证）平台，发挥好镇村级监管站、服务点作用，加强电子开具、线上监管、现场检查等功能，确保合格证开具信息采录及时、准确、完整，农产品生产全过程质量可控、可查、可追。推动食用农产品合格证制度全面实施，落实“证码合一”、追溯“四挂钩”等机制，树立一批追溯（合格证）应用示范标杆企业。实行追溯和合格证开具日常巡查机制，实现食用农产品全链条闭环式监管。

6．加强农产品质量风险管控。制定2021年全区农产品质量安全监测方案，充分发挥省、市、区三级定量监测和镇级快速检测作用，加大随机抽样力度，提高监测时效性、准确性、真实性和覆盖率。推动企业自检，扩大监测覆盖面，力争年内完成农产品抽检定性定量检测数量达每千人6批次。加强监测结果会商分析和情况通报，切实增强风险预警能力。完善信用体系管理，探索建立守信褒奖、失信惩戒机制。

7．筑牢农业投入品监管体系。牢固树立安全生产理念，积极开展各类专项整治行动，严格落实农药、兽药市场准入管理，压实主体责任，加强过程监管，确保兽药、农药等农业投入品合法生产、有序经营、规范使用。全力推进农药包装废弃物回收处置、废旧农膜回收利用，完善回收体系和转运、处置、补贴结算机制。完善连锁、统购、配送等营销模式，实施农药零差率统一配供。

（三）融合多方平台资源，拓宽营销推广渠道。

8．创新品牌传播机制。通过挖掘品牌内涵、讲好品牌故事、办好新闻发布会等传统模式，融合电商平台引流推广、播放专题宣传片、录制抖音小视频等新型方式，加强与各类媒体合作交流，实现多平台、多维度宣传推广，不断提升特色优势农产品消费者认知度、品牌辨识度，有效提升“武”字号农产品品牌影响力。

9．加大产销对接推介力度。以重点展会为契机，融合线上线下、直播带货等新营销模式，大力开展各类展览展销活动。2021年，鼓励引导农业企业积极参与各级各类重大展会4场以上，积极参与“供销大集”“供销周末夜市”等产销对接活动。推动多种经营主体开展农超对接、农批对接等线上线下交易，鼓励支持直播带货、社区社群等新业态推介活动，助力农产品畅通产销渠道，实现生产、经营、消费无缝链接。

10．借力行业协会优势。充分发挥协会桥梁纽带作用，动员社会各界力量参与，坚持“走出去”与“请进来”并重，举办农商对接洽谈会、农产品购销会等，推动武进地产农产品走出常州、走向全国。精心策划第十三届“阳湖”果品节、农民丰收节、名特优农产品进社区等系列活动，确保有内涵、有特色、有传承、有影响力，推动品牌植入民间、落地生根。

三、相关要求

2021年是优势农产品推广三年行动的收官之年，也是“十四五”发展的开局之年。各单位要充分认识农产品品牌建设在实施乡村全面振兴、加快农业农村现代化、产业高质量发展中的重要地位和作用，进一步加强组织领导，群策群力，完善“品牌+宣传+推介+质保”推广体系，共同致力于提高品质、提升品牌、打造核心竞争力，培育一批高知名度、高美誉度、高忠诚度的“武”字号农产品品牌。

附件：2021年武进区优势农产品推广活动计划表.docx