在常州嬉戏谷，随处可见一只方头方脑的小家伙。它叫“囧囧狗”，爱吐槽、超自信，是大小朋友们都爱的吉祥物。区别于传统审美中的“可爱萌”路线，这只“囧囧狗”不走寻常路，凭借独特的个性，闯出了自己的天地。嬉戏谷从开园以来，一直致力于打造“囧囧狗”IP、研发周边产品。开园至今近10年来，累计销售额已超1亿元。区别于“可爱萌”，“囧囧狗”以囧制胜这个方头方脑的家伙以“千姿囧态”出名，是嬉戏谷的代表形象和吉祥物。这一形象出自瑞典的动画设计师Olivier Defaye 和 Christophe Defaye之手。在设计之初，他们就考虑到融合欧美与亚洲的审美需求，在普罗大众中有较高的接受度。2011 年，“囧囧狗”的形象正式授权给江苏环球数字文化体验园有限公司（现嬉戏族集团有限公司）使用。相比于市场主流的“可爱萌”“高大上”路线，它显得太不一样了。设计师给了它方型脸、有胎记的外形，还赋予了它条纹控、爱吐槽的个性。

嬉戏谷开园于2011年5月，最早一件文创产品是一只约50厘米大小的毛绒囧囧狗。之后，一大批文创产品陆续面世，包括手表、手办、杯具等，目前品种已经达650种，营业额占50%，目前园区内有大小近30个店，每个店除售卖授权产品外，最主要的便是自主品牌—囧囧狗品牌的推广。 如今，经典款的“囧囧狗”毛绒玩具，仍然摆在主题商店里最显眼的位置。伴随着不同的主题，商品内的文创产品还会不断更新。比如多功能‘囧囧狗’U型变形枕，平时看是个玩偶，装起来就是午睡枕，很适合上班族用。店内周边产品多以平价实用为主，比如钥匙扣等挂件，价格在10元至20元不等。

嬉戏谷的旅游商品开发主要采用OEM开发和自主研发两种方式。目前的OEM商品占比约为60%，自主研发的约为40%。未来，更会把自主研发产品的比例进一步扩大，更好地推广嬉戏谷‘囧囧狗’系列商品。目前已经开发了“囧囧狗”保温杯、文化衫、毛绒玩具、日用品等 120 多种自有产品，累计销售额超1亿元。

园区道路两旁，有“囧囧狗”造型休息凳、雕塑；摩天轮中央有“囧囧狗”大头照，“囧囧狗”形象在主题乐园随处可见。这也是为了让更多人了解“囧囧狗”品牌。“囧囧狗”作品产业转化项目计划投资3000万元，打造“囧囧狗”大 IP，实现“囧囧狗”作品产业转化升级。目前，嬉戏谷建立了完善的版权产业统计制度，版权资产管理制度和长效机制，版权资产权属明晰、管理规范。“囧囧狗”文创产品转化项目，成功入选了江苏省2020年优秀版权作品产业转化重点培育项目。

嬉戏谷囧囧狗便携水壶（礼帽）

材质：食品级环保塑料

工艺：注塑成型

规格（mm）：500ml

市场价格（元）：69元

商品描述：囧囧狗便携水壶，采用食品级环保塑料+便携带，不仅方便，背带更保障了饮用水的安全性。设计以嬉戏谷“囧囧狗”为设计元素，在设计上不仅推出了基础版“囧囧狗”原型水壶，更是为了增加趣味性升级至“小丑款”逗趣可爱的外形，是出游的不二选择。 

嬉戏谷囧囧狗牙膏头（南瓜/潜水/幽灵）

材质：软胶

工艺：注塑成型

规格（mm）：50*57*50mm

市场价格（元）：19元

商品描述：创意类商品，趣味牙膏头。分别以“潜水狗、南瓜头、幽灵”为主题设计而成。完美与牙膏贴合，让刷牙这件事不再简单乏味，用极其简单的结构给人们生活中的小事带来方便和愉快，使用起来既方便，又不浪费，不会发生牙膏掉落的情况，是孩子们最喜欢的商品之一。

囧囧狗拉杆箱

材质：PU

工艺：热转印、缝制

规格（mm）：44*40*18cm

市场价格（元）：199元

商品描述：专业定制高密度拉链，链齿更加顺滑，牢固耐用。有效防止旅途中挤压和碰撞造成的拉链崩开。拉杆箱表面采用先进印刷技术，即使多色叠加，也能完美呈现。整个形象围绕“囧囧狗”开展设计，值得挑选。

吸管转转杯

材质：透明ps

工艺：吹塑成型

规格（mm）：16.5*6cm

市场价格（元）：38元

商品描述;颜色鲜艳、造型奇趣。吸管处做了弯形绕圈处理，吸附在杯子底部，增加趣味之余、又方便携带避免吸管掉落的尴尬。

嬉戏谷囧囧狗功能性抱枕小丑、河马

材质:100%聚酯纤维

工艺:手工缝制

规格（mm）:60*60cm

市场价格（元）:89元

商品描述：“小丑、河马、”2种极具特色的动物与“囧囧狗”完美结合。在抱枕身体处配有一个粘性魔术贴，一打开便成了一个大型靠枕，合上则能站立节省空间。两种形式的功能性抱枕无论是靠着还是枕着睡觉都非常舒适，加上可爱的造型深受大家的欢迎，是个老少皆宜的功能性产品。

嬉戏谷囧囧狗树脂水晶球（南瓜）

材质:合成树脂

工艺:注塑成型

规格（mm）:（含包装，长、宽、高）

市场价格（元）:49元

商品描述;这是一款以“万圣节”主题为设计中心的水晶球，底座是古怪可爱的小南瓜，内部则是海盗风格的“囧囧狗”。在摇动水晶球的同时，紫色闪粉铺满整个水晶球，烘托出浓浓的万圣气氛。是一款不可缺少的限定商品。

嬉戏谷神剑吊饰烈焰之魂、冰晶之魂

材质:锌合金工艺:合金压铸

规格（mm）:6.6*16.3cm

市场价格（元）:18元

商品描述;嬉戏谷汲取“剑”文化精髓，以经典动漫游戏中的“剑”元素为主题，创新各类工艺，自助开发了风格多样的系列创意产品。嬉戏谷自创冰晶之华和烈焰之魂挂件，是旅游纪念的上选之品。 

嬉戏谷囧囧狗卡通浴巾披风

材质:100%棉工艺:手工缝制

规格（mm）:均码

市场价格（元）:89元

商品描述：柔软舒适的纯棉材质，最适合每天与肌肤的亲密接触。排汗透气的优良特性，更适合日常穿着。“囧囧狗、妙妙公主”的嬉戏谷可爱形象，已成为嬉戏谷乐园的热卖商品之一。