前不久被央视点名批评的“天空之镜”，因虚假广告被罚款12万元。不曾想，热度刚刚消退了一下，又有景区出来“刷存在感”了。近日，孟州老家莫沟景区樱花赏玩节活动用假樱花引游客吐槽。景区虚假宣传，“后继有人”。

人们常说“前事不忘，后事之师”，但在景区的虚假宣传上，这句话却得到了别样的诠释——过去的教训立马就忘，过去的“经验”依旧借鉴。用假花、照片来吸引游客的手段，一点也不新鲜，可在“继承者们”看来，一招鲜足以吃遍天。

眼下，一边是旅游消费需求不断上升的趋势，越来越多人愿意为旅游花钱了，而另一边是优质的旅游资源匮乏，不能满足人们日益增长的需求。简单来说，市场上供少于求，成为这些景区虚假宣传有恃无恐的“底气”。

除了有“底气”外，“打脸”的力度不够，也让一些景区敢堂而皇之地进行虚假宣传。当前，对于景区虚假宣传的监管处罚还是相对温和的，一般只对影响比较恶劣的进行相应的处罚。在多数情况下，对景区虚假宣传的监管往往容易陷入“监管不到、打不到脸、打脸不疼”的循环里。如此一来，就不免有厚脸皮者吃相难看了。

可惜，他们还是打错了算盘。随着消费者维权意识不断提高，近年来，游客实时举报景区虚假宣传的例子比比皆是，消费者自发的抵制行为，大快人心；而监管部门的重拳出击，虽是后发而至，但也直击“七寸”。比如，2018年年底，苏州定园就因为虚假宣传成为我国首例被吊销执照的景区。种种迹象表明，景区虚假宣传的套路，已开始不灵了。

当然，要完全刹住这股景区虚假宣传之风，还需要久久为功。一方面，加强打击力度、提高违法成本，结结实实地打虚假宣传者一巴掌，让其意识到后果严重，才能有效劝退。另一方面，当地的职能部门也可以考虑如何帮助引导景区开发好旅游资源，以防其走弯路、走邪路。用货真价实的美景及服务，赢取游客的信任与支持。毕竟，一个景区往往与其所处的地方挂钩，若景区名声臭了，首先受到牵连的还是地方自己，这笔账算下来，终究是亏的。