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发布时间:2021年6月18日上午9:18
发布地点:区行政中心1号楼一楼西侧会议室
发布主题:2021年武进区阳湖水蜜桃推介发布会
发布人员:李昙云 常州市农业农村局局长
阎晓东 常州市农业农村局副局长
张萍霞 常州市供销合作总社副主任
徐 俊 武进区人民政府副区长
诸东海 武进区农业农村局党组书记、局长
主 持 人:周小宇 武进区农业农村局副局长、武进区供销合作联合社主任
周小宇 武进区农业农村局副局长、武进区供销合作联合社主任
【主持人】:各位领导,各位来宾,各位媒体朋友们,大家,上午好!欢迎前来参加2021年武进区阳湖水蜜桃推介发布会暨国家农产品地理标志产品授牌仪式,这既是武进区“办实事 惠三农”百千万行动的进一步落实,也是武进为促进农业增效、农民增收、农村经济健康发展作出的全新支撑。武进阳湖水蜜桃的发展离不开各位领导、各位嘉宾、各位媒体朋友的关心、支持。对此,我表示由衷的感谢和深深的敬意!
本次推介发布会共有两项议程。首先,进行第一项议程,请区农业农村局党组书记、局长诸东海先生推介阳湖果品区域公用品牌。
【诸东海】:尊敬的各位领导、各位来宾,各位客商朋友、媒体朋友,大家,上午好!首先,感谢各位今天专程前来参加2021年武进区阳湖水蜜桃推介发布会,主要是想借助记者朋友们的文笔、话筒、摄像机为阳湖水蜜桃吆喝,想依托水果客商朋友们广阔的销售渠道、客户资源来为阳湖水蜜桃推介,让更多的人了解武进、支持武进农民、信任阳湖水蜜桃。
武进区四季分明、气候温和、雨量充沛,非常适宜果品种植,经过多年发展,形成了以水蜜桃、葡萄、梨为代表的应时鲜果产业,以雪堰、洛阳、礼嘉、前黄4镇为核心的林果特色板块。全区现有果品面积7万余亩,年产果品6万吨,年产值6亿元。而阳湖果品又以水蜜桃为当家品种。阳湖水蜜桃栽培历史悠久,据潘家乡志和武进县志的相关记载,如今无锡、宜兴地区盛产的良种水蜜桃,都是从武进引种流传。现武进全区水蜜桃种植面积3.9万亩,位居所有果品之首。下面,我简要介绍一下阳湖水蜜桃相关情况:
1.品牌维护稳步开展。2005年,我们注册了“阳湖”商标;2009年“阳湖水蜜桃”获得地理证明商标;2018年阳湖水蜜桃成为国内首家通过森林认证的桃类产品;2020年完成地理证明商标换标;2021年阳湖水蜜桃通过国家农产品地理标志产品认证。目前,已入选江苏省农产品品牌目录、武进区十大农产品优选品牌,获评常州市十大农产品知名品牌;拥有部省级园艺标准园3家,其中雪堰镇水蜜桃基地被评为“国家桃标准园”;拥有绿色食品水蜜桃20个;16家水蜜桃种植单位纳入省级农产品质量追溯体系;2015年至今,“阳湖”水蜜桃在省级以上果品评比中荣获金奖18个、银奖25个。
2.品牌管理规范有序。优质的产地环境造就了阳湖水蜜桃果肉似玉、肉质柔软,味甜香浓、汁水充裕,属桃中极品。为把好阳湖水蜜桃质量关,阳湖水蜜桃采用统一管理、授权使用的运营模式。由区果品协会负责品牌管理,编制品牌发展战略,拟定“阳湖”商标管理实施细则和品牌使用管理规范,与被授权单位签订“阳湖”商标使用许可合同。获授权单位在生产过程中必须严格执行阳湖水蜜桃生产技术规程,保证产品品质;统一、规范使用阳湖商标及阳湖水蜜桃包装,确保品牌不乱用、不滥用,确保品牌口碑不打折。
3.品牌销售渠道渐宽。积极推进渠道建设,整合地产果品经纪人渠道资源,实现由“散兵作战”向“抱团出击”转变,带领阳湖水蜜桃走向更大的市场。授权江苏杰记农业科技有限公司和常州鱼米之乡电子商务有限公司为阳湖水蜜桃线上线下经销商,依托专业团队,开展线上线下同步推进、同步宣传、同步销售,达到“1+1大于2”的效果。完善线下渠道,在北京果多美、上海好果多、江苏杰记等水果连锁店200余家门店开设“阳湖水蜜桃”专柜,遍布各大居民社区;与北京新发地农产品批发市场等3家大型批发市场建立合作;在上海高铁站设立阳湖水蜜桃专柜;结合夜经济集市、展会展销、农旅结合等销售形式,扩大阳湖品牌影响力。开辟线上渠道,依托淘宝·常州馆、武青柠、U淘淘家等平台开展直播带货、线上活动、软文宣传,同时引导果户开通电商业务,带动农业生产主体开设网店十余家,年销售额近千万元。
4.品牌推广逐步扩大。连续举办13届阳湖果品节,成为武进区最重要的农产品推介活动之一。通过阳湖果品节丰富多样的活动,使阳湖品牌焕发新活力,让专属阳湖果品的元素(如口号、LOGO形象、包装等)深入消费者心中,提高品牌认知度、影响力。我们秉持着“走出去、请进来”精神,打破固有摆摊展销模式,连续四年赴北京、上海、嘉兴、南京、杭州开展专场推介会,将阳湖水蜜桃推向省外;同时吸引北京、上海等多地客商来武洽谈,定点采购。
5.品牌宣传持续发力。我们整合利用多种传播渠道,推进阳湖水蜜桃宣传工作线上线下齐发力。线下,通过参加农产品展销会、文化节等主题活动,争取各级新闻媒体主动报道。线上,借助互联网平台,通过视频、软文、直播等方式精准发力,建立良好的网络口碑,扩大品牌影响力。
6.品牌效益显著提升。经过打好品控、宣传、渠道等系列组合拳,阳湖水蜜桃发展持续向好,发展前景一片大好。品牌价值从2017年的6.36亿攀升到2019年的8.89亿,实现了巨大突破。在中国农产品区域公用品牌排行中的排名也由354名到如今跻身百强。累计培育指导科技示范户300余户,带动全区及周边农户1万余户,亩效益提高10%,真正实现了品牌带动作用,做到了优质优价。
品牌建设向上延伸到农户的田间地头,向下延伸到商家卖场,事关千家万户。未来,武进区将继续推进阳湖果品区域公用品牌建设,推进果品产业提档升级,带动果农增收致富,助力乡村全面振兴!
【主持人】:下面,进行第二项议程,请武进区人民政府副区长 徐俊 先生介绍阳湖水蜜桃推广相关情况。
徐俊 武进区人民政府副区长
【徐俊】:各位领导、各位嘉宾,女士们、先生们,记者朋友们:大家,上午好!炎炎夏日,“桃”醉武进,今天是一年一度的年中购物狂欢节,我们在这个特殊的日子里举办阳湖水蜜桃推介发布会暨国家农产品地理标志产品授牌仪式,寄托了对阳湖水蜜桃品牌“丰收大卖”的美好祝福。在此,我谨代表武进区人民政府及广大果农对各位来宾表示诚挚的欢迎!对一直以来关心、关注、支持武进水蜜桃产业发展的社会各界人士表示衷心的感谢!
我区以“树立一个品牌,带动一个产业;致富一方百姓,推动一方经济”为总体思路,倾力打造“阳湖”果品。自2008年起,已连续12年举办阳湖果品节系列推介活动,一年突出一个主题,一年比一年规模大、影响广,在一代代“阳湖”农业人勤学、善思、敢拼、敢闯下,品牌意识不断强化,品牌宣传更加宽广,扶持培育奋发有力,形成了一批具有一定规模和知名度的果品基地,特别是阳湖水蜜桃取得了不错成效,成功开辟了北京、上海、南京、杭州、嘉兴等水果市场,在国内品牌水果企业如百果园、果多美、叶氏、杰记等门店都能看到“阳湖”水蜜桃的身影。今年,阳湖水蜜桃被评为了国家农产品地理标志登记产品。在新的征程和新的起点下,我区借助新组建的供销合作系统力量,吸纳顺丰速运快递行业巨头加入,凝聚宣传部、农业农村局、团区委、妇联、林果乡镇等各方力量,同向发力推广“阳湖”水蜜桃,逐步建立“线上线下同步、配供零售结合”的多元化、立体化、现代化营销体系。即将举办的“YOUNG HOO新农人”直播带货挑战赛、央视“村村播”直播节目、武进区首届“阳湖杯”桃王评比大赛、上海国际水果展武进专场推介会等活动,覆盖了阳湖水蜜桃整个生长及销售季节,欢迎广大果农和各位来宾积极参与。
乡村振兴,产业振兴是关键,品牌化建设是基底。2021年是全面乡村振兴元年,也是“十四五”开局之年,把阳湖水蜜桃品牌打造好,推动水蜜桃产业兴旺,是我区推进乡村振兴战略的重要举措。据史记载,雪堰水蜜桃民国时期就有种植,无锡良种水蜜桃均从武进引种流传,武进现有水蜜桃种植面积3.9万亩,总产值2.5亿元,隔壁的阳山水蜜桃种植面积不到2万亩(1.95万亩),总产值达6.24亿元。如何进一步做优、做强品质,推动产业持续、健康、稳定发展,如何进一步拓宽营销渠道,提升“阳湖”品牌价值,是摆在武进面前的现实问题。为此,我区秉承科技助桃、品质兴桃、品牌强桃的理念,立足产业实际,系统谋划,研究制定了《“阳湖”水蜜桃产业提质跃升三年行动计划》,将重点围绕生产基地、栽培品种、标准体系、组织程度、产业链条、产销渠道、品牌建设、科技支撑等八个方面统筹推进,建成品牌培育成效显著、产业体系相对完整、市场主体利益共享、抗市场风险能力强的水蜜桃产业创新营销方式。注重结果导向,绘制发展路线图、年度任务书、时序进度表,计划三年投入1000万区级财政资金,积极实施“阳湖”水蜜桃地理标志产品保护工程,努力实现“阳湖”水蜜桃列入国家省市农业品牌目录,推动“阳湖果品”成为江苏省十强农产品区域公用品牌、常州市十大区域公用品牌,实现品牌价值20亿以上。全力把“阳湖”水蜜桃产业打造成为长三角精品水蜜桃核心产区、省级特色农产品优势区。通过产业振兴、品牌强农,助推武进全面乡村振兴,实现农业高质高效,农村宜居宜业,农民富裕富足,为乡村振兴作出更大贡献。
各位新闻媒体界的朋友们,各位客商朋友们,今天,我们相聚武进,不仅仅是推广宣介,让武进阳湖水蜜桃传播万里,更是以桃为媒、以桃会友,促成合作,促进发展,实现共赢。同时,也希望大家多提宝贵意见,共同谋划推进水蜜桃产业提质跃升这项工作,进一步提升阳湖水蜜桃品牌的影响力和知名度。我相信,在大家的共同助力下,在全区农业工作者的创新奋斗、锐意拼搏下,武进阳湖水蜜桃提质跃升之路一定能够行稳致远,我们一定能够开创出“果香阳湖,甜蜜无尽”的幸福美好、丰收喜悦的新局面。
最后,衷心祝愿武进阳湖水蜜桃推介发布会圆满成功。祝愿各位领导、各位来宾、各位朋友万事如意,心想事成。谢谢大家!
【主持人】:由于时间有限,记者朋友如有问题想咨询的,可以会后进行采访。今天的2021年武进区阳湖水蜜桃推介发布会就到此结束,再次感谢各位的到来,谢谢!